Бисер е от онези хора, които, ако познавате, ще забогатеете.  Ето защо реших да го поканя – за да допринеса за вашето забогатяване. Той е професионалист в пълния смисъл на думата: умерен, целенасочен, детайлен и стратегически. Освен това, има смелостта да скочи във водите на собствения бизнес, въпреки че има кариера, която е мечта за много хора. Защо го е направил и какво е научил? Именно по тези въпроси ще си поговорим в следващите няколко реда. 
НО, преди това, прочетете как се представя той:

Трудно ми е да кажа откъде съм тръгнал в професионалното си развитие. Вероятно от вроденото ми любопитство.

След като завърших средното си образование в град Сливница, доста бързо усетих, че истинската ми страст е общуването и психологията. Това е голямо предимство, защото на повечето хора им отнема много време и препятствия, докато осъзнаят какво истински ги вълнува и прави щастливи.

Приеха ме в Журналистическия факултет на Софийския университет. Tам имах късмета да срещна Любомир Аламанов (съосновател и управляващ директор на APRA Porter Novelli), който още след първата ми студентска година се съгласи да ме вземе на стаж в ПР агенцията. До днес още не знам защо. От там следват 6 години работа в APRA, където първо режех изрезки от регионална преса (днес вече такава работна дисциплина не съществува). След това бях PR консултант – помагах за реализацията на големите събития на клиенти. Най-значима е крачката ми към онлайн маркетинга – бях сред първите български блогъри за маркетинг, а след това и сред първите експерти по дигитален маркетинг в социални медии.

Поради горните ми влечения бързо промених длъжността си. През последните 3 години в APRA ръководех дигиталното звено на агенцията –  APRA Digital. През годините съм работил за дигитални клиенти като Coca-Cola, Nestle, Jack Daniel’s, Finlandia Vodka, HP, Kit Kat, Nescafe 3in1, ELLE, National Geographic, NIVEA и др. Участвах и като лектор на около 10 от големите дигитални събития. Тази година напуснах агенцията и основах своя собствена дигитална агенция, която се развива с бързи темпове и много настроение – Beyond ID Studio.

С други думи, за мен успехът винаги се дължи на малко късмет и готини хора, които срещаш по пътя, но в основата му са ясно разбиране за желанията, усилена работа, уважение от околните и печелене на нови приятели на всяка крачка. Отделям цяло изречение на още един фактор: забавлението от работата, защото то заслужава да бъде отличено. 🙂

Ти си специалист по комуникации. Кои са най-силните съвременни оръжия на един комуникатор?

Чувството за хумор и забавление, умението да придаваш свежест и енергия във всеки разговор, видимото уважение към силните страни на околните (с това нямам предвид постоянни похвали, а наблюдателност и демонстрация на признание за микрожестовете, направени към нас). Това съчетание създава усещане за комфорт и удоволствие от общуването.

Хората са преситени с информация. Какви са твоите похвати, за да превърнеш скучната информация в интересна и привлекателна?

Скучна информация съществува само когато има скучен разказвач. Зад всеки факт стои история, която трябва да умеем да адаптираме към различните хора.  Всичко зависи от средата и канала за комуникация, но обикновено дори една дума, жест или изречение са достатъчни, за да преобразуват скуката в привлекателно послание.

Онлайн или офлайн? Защо?

Баланс между двете. И двете си имат редица предимства и недостатъци, но аз ще го обясня просто. Онлайн ни дава достъп и свързаност с другите и техните творения по начин, немислим за миналия век. Но офлайн ни дава възможността да прекъсваме тези връзки, ограничавайки ги до конкретни хора и ситуации, на които да се радваме с цялото си внимание и богатство от сетива.

Какъв съвет би дал на един стартиращ бизнес за позициониране онлайн? Откъде да започне?

От себе си и от хората, които са се събрали заедно, за да го осъществят. Техните силни страни са това, което трябва да се покаже. Ако са лидери и имат опит, тяхното минало и препоръки са ключ към успех. Ако са млади и свежи хора, именно свеж и нетрадиционен трябва да е изборът им на канали и послания. Ако просто са чули, че трябва да ги има максимално бързо онлайн и искат да са там, без идея как, нека да си запазят парите за по-добри времена и да потърсят консултанти с опит. Онлайн маркетингът и изграждането на имидж не са детска игра, макар че също като при децата често пъти завършекът на намеренията е плач, а не смях. 🙂

А кога да очаква резултати?

Когато е готов да ги посрещне. В бизнеса успехът рядко идва по лишен от логика начин. Ако са налице определен сбор от фактори, може да се случи и незабавно. Ако има пропуски, ще е нужно време и усилия за постигане на баланс, преди да видим нещо впечатляващо. В миналото наричаха интернет убиец на телевизията, защото той даваше възможност потребителите да купуват незабавно, с няколко клика след атрактивна реклама, вместо да бъдат облъчвани десетки пъти от телевизията, за да се разходят до магазина и да потърсят нещо. Може това действително да се случи, но истината е, че зад кликовете и бързите продажби онлайн трябва да има изградена стабилна архитектура от бизнес инструменти и план, за да се реализират мечтаните резултати.

Затова казвам, че успехът и при най-добрия онлайн маркетинг идва само при тези, които са готови да го посрещнат.

Имало е много случаи на търговци, които разрушават имиджа си за няколко дни след успешна онлайн кампания, която не са били готови да посрещнат.

Скоро започна свой бизнес. Защо реши да излезеш от корпоративния свят и да се хвърлиш в морето на бизнеса?

Причината е, че постигнах това, което исках да постигна там и не виждах накъде повече да продължа. А аз обичам промяната и възможността за напредък! Благодарен съм на много хора от миналото си заради знанията и опита, които ми дадоха. Постарах се да им се отблагодаря; ще го правя и вбъдеще. Но сега е време за нещо ново, което ми дава свободата, за която мечтаех – да управлявам в мой стил бизнес развитието, отношенията с партньори и клиенти и личното си време. Тази разлика си заслужава риска за хора, които са наясно какво правят.

Каква е дейността на  Beyond ID Studio?

Работя основно в две посоки. Първата е онлайн маркетинг в социални медии, която включва създаване и управление на страници и профили, рекламни кампании, управление на кризи, разработка на приложения и дизайн, разработка на бранд стилистика и артуърк и т.н. Втората посока е за вътрешнофирмени обучения за ефективен маркетинг в онлайн среда. Те са както базови (реклама, копирайтинг, креативност и т.н.), предназначени за маркетинговите отдели на малки и средни компании, така и създадени по поръчка спрямо конкретни нужди. Този случай е по-сложен, но при него изследваме в детайли конкретна компания и създаваме обучения с примери и структура, отговарящи на бранша, в който е клиентът и с предварителното му одобрение за всеки обучителен материал. Обикновено такова обучение е подходящо за големи компании, които имат изградени корпоративни правила и ясни проблемни области, в които търсят експертно решение за оптимизация.

И в двете посоки искрено се забавлявам с това, която върша. В крайна сметка работата ми е да създавам красива комуникация с ясна цел.

С какви предизвикателства трябва да се справяш сега?

Предизвикателствата не са се променили. Трябва да се уча от другите, всеки ден да се адаптирам към новостите и да намирам общ език с нови и нови интересни личности.

Кои са трите бизнес урока, които си научил от опита си до момента?

Този въпрос ме затрудни. Всеки човек се нуждае от различни уроци, в зависимост от ситуацията и настоящите си познания, но ще гледам да отлича няколко важни  и общовалидни правила, които са били най-ценни за моето развитие:

1. В живота, също като в компютърните игри, има чийтове (кодове, даващи бонуси или улеснения за играча). Наричат се книги. Опитайте и ще се убедите, че просто не играете честно с такова предимство.

2. Добрите резултати са следствие от добри партньори. Научих го от един от най-близките си приятели, който е и мой клиент до днес. Интересувах се как успява да намери оптимално решение всеки път дори в области, които не познава. Това беше простичкият му отговор.

3. Първата стъпка към успеха е действието, но и вярата, че ще има втори път. Ако подхождаме към нещо боязливо и с усещането, че ако не успеем веднага, това ще е критично, то сме си осигурили провал. Дори нещо да е много важно, обикновено успяват тези, които гледат на него като на игра, в която целта е да събереш максимално количество точки за моментното си ниво на умения. Понякога човек така стига много по-далеч от очакванията си в началото. Истински загубеното време е прекараното в притеснения и съмнения.

ИЗВЪН БИЗНЕСА:

Какво обичаш да правиш? Хобита? Интереси?

Моето хоби е търсенето на нещо ново и интересно. През годините съм практикувал различни спортове и занимания – волейбол, латино танци, фитнес, екстремно каране на ATV-та, тичане на дълги разстояния и т.н. Имам планове за поне още толкова. В момента тренирам активно бокс, когато имам възможност. Но няма по-ценно време от изкараното в приятелска компания! Може би най-дългосрочното ми хоби е нощният живот на София.  🙂